从江南style看网站社区运营及网络营销

      近日，一首《江南style》在视频分享网站Youtube上线后，点击率超过4亿，不仅打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，还在澳大利亚、加拿大、丹麦等多个国家排行榜上拿下第一。因此有人将这首歌曲爆红的原因归功于社交网络。或许《江南style》正在成就互联网时代的全媒体盛宴，而互联网和音乐界人士都在探寻新的商机，音乐分享网站“杂碎音乐”正在为此进行有益尝试。
      “《江南style》在社交网站的蹿红让人们再次看到社交网络的极大魅力。基于关系、兴趣的社交圈，将有限的人联系起来形成一个无限循环的圈子，通过分享将信息极尽传播，并且人们乐意在社交圈子里分享与交流。大量事实表明，在社交网络盛行的时代，无论是做传统论坛的站长还是新媒体应用的开发者，都应该把握好社交时代特征，顺应潮流发展，为网站博得更多的竞争资本。”杂碎音乐论坛负责任人杨彬(微博)如是说。
      如前所述，杂碎音乐论坛在“社交化”的道路上，正在一边探索，一边实践。
      首先论坛进行了全面升级，升级为Discuz! X2.5版本，欲借助其社交化“基因”，加快论坛进入“社交化”的步伐。杨彬表示，Discuz! X2.5不仅仅在功能上实现了社交化，而且在平台方面也做到了互通。“由于Discuz! X2.5的开放性和拓展性，论坛在使用此程序时，可以顺利接入QQ空间、腾讯微博、微信等平台， 并轻松实现几大平台的互通互融。”
      杨彬列举正在做的官方微信活动作为例证。“我们每天通过微信给用户推荐音乐，用户关注微信账号后，用户不仅能听到自己喜欢的音乐，还能通过腾讯微博分享这条信息，并得到100碎银子(论坛积分) 的额外奖励。同时这条微信会同步出现在杂碎的QQ空间。如此一来，通过微信、腾讯微博、QQ空间，我们既可以快速传递论坛的动态，拉进与用户的距离，又能将这三大平台与论坛有效地联动一起来，相互促进，给论坛带来流量和人气。”
      此外，杨彬强调，论坛是需要通过话题和活动进行引导的，这样论坛才能持续有效地运行。“杂碎音乐主要是ugc为主，用户提供内容的网站，所以相对热闹吸眼球的话题顺势推出的话，能给网站带来很好的运营效果。通过关键词导入到热点内容的方式，强化我们网站存在的价值。近日，我们将‘神曲’导入到热搜词首位后，由网友自主发起，产生了大量相关的帖子。借助《江南style》之风，我们也想火一把。”
      有分析人士称，互联网社交化已是大势所趋，作为行业基石的传统网站，在此背景下急需转型寻找突破口，否则很容易被时代抛弃。而与类似微博、Discuz!、人人网等开放平台合作无疑可以增加竞争的筹码。